11月1日上午 ，应k8凯发(中国)与物流管理学院邀请 ，复旦大学新闻学院张殿元教授在线作了题为“元宇宙数字营销的文化批判”的讲座 。讲座由k8凯发(中国)与物流管理学院副院长姚杰教授主持 。k8凯发(中国)与物流管理学院研究生 、本科生和部分教师参加讲座 。

讲座中张殿元教授首先回顾了元宇宙数字营销的相关概念理论 ，如什么是元宇宙数字营销 、元宇宙数字营销的策略方案及当下元宇宙数字营销的典型案例；随后 ，张殿元教授从文化批评视角 ，提出了七点关于元宇宙数字营销的特质与反思 ，分别是 ：1.欲望修辞 ：充满广告味道的元宇宙话题；2.超越真伪 ：元宇宙营销的艺术化传达；3.放逐救赎 ：元宇宙k8凯发(中国)与商业行为的自我膨胀；4.似是而非 ：元宇宙营销的进步主义迷思；5.庄周梦蝶 ：技术的人化和人的技术化；6.幸福自由 ：《反乌托邦小说》的启示；7.卡夫丁峡谷 ：奔向灵魂世界的路上 。讲座中 ，张教授运用了大量数字营销及广告传播的实际案例 ，从哲学思考的高度 ，运用文化批判利器进行了详实的阐述与论证 ，极大丰富了同学们的知识体系 。最后 ，姚杰副院长作总结发言 ，与张殿元教授现场互动交流了对“元宇宙数字营销”的未来展望 ，并且希望同学们能够在此次张殿元教授讲座的启发引导下 ，在今后学科钻研的道路上更加勇于探索与奋进 。

据悉 ，张殿元教授为中国人民大学新闻学博士 ，复旦大学新闻与传播学博士后 ，日本早稻田大学访问学者 。现为复旦大学新闻学院教授 ，博士生导师 。复旦大学国家文化创新研究中心秘书长 ，中国新闻史学会公共关系学分会常务理事 ，广告与传媒发展史分会常务理事 ，中国广告协会学术委员会常务理事 ，上海市广告协会副会长 ，上海市公益广告发展研究中心副主任 ，中国电视艺术家协会广告艺术委员会副会长 。主要从事广告批判 、数字营销和新媒体文化研究 。著有《中国报业传媒体制创新》 、《广告视觉文化批判》 、《广告传播政治经济学批判》 、《无形的广告 ：消费主义 、文化宰制和权力关系》等专著 ，曾在《新闻与传播研究》 、《现代传播》 、《国际新闻界》 、《新闻大学》等专业权威与核心刊物上发表论文70余篇 。主持国家社科基金和各类省部级科研项目十余项 。